Jennifer Palma 
El producto artesanal es considerado como la parte tangible de la cultura, siendo este la representación física que concurre de una serie de tradiciones ancestrales que se enmarcan en la producción artesanal. Un reciente estudio elaborado por la Comisión Nacional de la Micro y Pequeña Empresa (CONAMYPE) ha dado a conocer tanto las fortalezas como las debilidades de esta industria.
El informe revela que el sector está dominado por emprendimientos y microempresas, que representan el 98% del total de negocios artesanales. Estas pequeñas entidades, muchas de ellas gestionadas por mujeres, no solo conservan técnicas tradicionales, sino que también innovan con nuevos materiales y diseños. Sin embargo, la falta de formalización es evidente: solo el 21% de los artesanos cuenta con registro de IVA, y menos de la mitad posee un plan de negocio estructurado.
Uno de los aspectos más llamativos es la forma de comercialización de los productos artesanales. El 34% de los artesanos aún depende de métodos tradicionales, mientras que solo el 4% ha adoptado plenamente las ventas digitales. Aunque el 19% combina ambas estrategias, un alarmante 43% no utiliza ninguna plataforma de comercialización, lo que limita significativamente su alcance de mercado.
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En términos de presencia en redes sociales, Facebook domina con un 67% de uso, seguido por Instagram (21%) y WhatsApp (12%). No obstante, solo el 27% de las empresas tiene personal dedicado a gestionar sus redes sociales, lo que subraya la necesidad de capacitación en marketing digital.
La exportación de productos artesanales es un campo con gran potencial. Según el estudio, el 23% de las empresas artesanales exportan sus productos, siendo el 12% de manera directa y el 11% de forma indirecta. Este dato muestra una apertura a mercados internacionales que podría ser explotada aún más con el apoyo adecuado.
Desafíos del sector artesanal
El sector enfrenta numerosos desafíos, destacando la falta de acceso a financiamiento y la necesidad de capacitación en gestión empresarial. Además, la innovación en productos y procesos es limitada, al igual que el acceso a tecnologías digitales, cruciales para la modernización del sector.
Recomendaciones para un futuro sostenible
Para fortalecer el sector artesanal, CONAMYPE recomienda:
- Capacitación empresarial: Fortalecer las capacidades empresariales de las micro y pequeñas empresas artesanales para mejorar su gestión y competitividad.
- Promoción internacional: Fomentar la participación en ferias internacionales como Maison & Objet y NY NOW, que ofrecen una plataforma global para los productos salvadoreños.
- Acceso a financiamiento y tecnología: Mejorar el acceso a fuentes de financiamiento y a tecnologías digitales para impulsar la innovación y eficiencia.
- Desarrollo de marca: Incrementar el uso de marcas comerciales, ya que actualmente solo el 53.7% de las empresas artesanales poseen una.